[摘要] 2015年伊始，政策层面里利好不断出现，但是市场反弹低于预期，房企销售业绩也不甚理想：一季度房企销售规模普遍下滑，阵营房企金额门槛大幅下降；TOP50行业集中度也有所下滑；房企淡化销售目标，对规模增长不再那么执着，质量增长取而代之。
2015年伊始，政策层面利好政策不断出现，但是市场反弹却低于预期，房企销售业绩也不太理想：一季度房企销售规模普遍下滑，阵营房企金额门槛大幅度下降；行业集中度也有所下滑；房企慢慢淡化销售目标，对规模增长不再那么执着，质量增长取而代之。
房企纷纷走上转型之路。在3月份的房企业绩发布会上，远洋、绿城等众多房企都将转型作为了企业2015年重要发展方向，对于转型较早的企业也在强调会进一步加大转型投入，2015年房企转型将呈现全面爆发态势。展望2015年，楼市回暖态势已基本确立，但行业分化调整的格局未变。对房企而言，可能依旧是"几家欢喜几家愁"，2015年房企不任性、要有为，很关键。
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